Archief: 24 december 2013

Marketing wordt topsport

Unieke prestaties op het juist moment

Kijk niet raar op als je binnenkort de onderdelen voor je telefoon zelf thuis in 3D print. Vrijwel voor niets, omdat de ontwerpen door iemand anders zijn gedeeld via internet. En zodra je het internet op ging, kwam je als vanzelf bij de juiste ontwerpen uit. En dat terwijl er duizenden aanbieders zijn, want vrijwel iedereen heeft zijn eigen webshop. Personen en bedrijven maken alleen nog het verschil met een uniek idee op het juiste moment. Het is net topsport.

Meer lezen


Productlevenscyclus en trends voorspellen

De penetratie van een nieuw product versnelt ineens

Jaarlijks worden veel doorbraken van innovaties aangekondigd. Meer dan de helft daarvan heeft het grote publiek echter nog niet bereikt. Het blijkt lastig te voorspellen welke ontwikkelingen doorbreken. Nog lastiger is te bepalen wanneer die doorbraak komt. Het innovatiemodel van Alan Rogers biedt handvatten om te bepalen welke producten het grote publiek bereiken. De S-curve laat zien waarom men er zo maar een paar jaar naast zit. Voor alle voorspellingen die in die jaar niet zijn uitgekomen is er daarom volgend jaar weer een kans, of in 2020….

Meer lezen


Voordelig de massa bereiken? Denk simpel

Vier manieren om met minder geld bij meer mensen op te vallen.

Het effect van traditionele massamedia neemt af. Om een schok te veroorzaken is steeds meer geld nodig. Het kan ook anders. Bijvoorbeeld via vier verrassend voordelige mogelijkheden om snel en zonder mensen te storen in hun bezigheden een groot publiek te bereiken: (1) grijp mensen waar ze niet weg kunnen, (2) gebruik een Trojaans paard, (3) richt je op mensen in het spel en (4) daag mensen uit tot een spelletje. Het bereik is groter en de herinnering is positiever.

Meer lezen


De kracht van massamedia

De massa bereiken via digitale media is een lange en hobbelige weg. Combineer je het echter met massamedia, dan ontstaat een zeer effectief communicatiemodel.

Per jaar wordt nog 6 miljard uitgegeven aan adverteren in massamedia. Ook door grote, marketinggedreven bedrijven. Waarom? De massa bereiken via digitale media is een lange en hobbelige weg. Combineer je het echter met massamedia, dan ontstaat een zeer effectief communicatiemodel. De manier om snel en effectief een grote groep te confronteren met je product. Verderop in het aankoopproces zijn de rollen omgekeerd: massamedia jagen juist het bereik van de digitale media aan. Koppeling van activiteiten op het gebied van massa- en digitale media vergroten de return on investment (ROI) van de marketingeuro.

Meer lezen