Wie denkt dat een effectieve SEA-campagne alleen draait om het juiste bod op relevante zoekwoorden komt bedrogen uit. De relevantie van je advertentie is minstens zo belangrijk. Zonder de juiste targeting en vooraf bepaalde doelstelling bestaat de kans op een ‘rampscenario’. Voor je het weet heb een flinke factuur en geen van je doelstellingen behaald. Om nog maar te zwijgen over tegenvallende verkopen. En is adverteren via een sociaal netwerk niet effectiever?
We volgen ‘als vanzelf’ wegen en pijlen
Het effect van foto’s, video’s en infographics op bereik kan flink worden verhoogd door te optimaliseren volgens algemeen bekende regels. Bijvoorbeeld door het gebruik van mensen, kleuren en wegen. Met de juiste aanpassingen wordt je verhaal een sprookje. En wie houd nu niet van sprookjes? Gebruik de juiste structuur en je realiseert een sprookjesachtig groot bereik, waarbij je ook je gestelde doelen haalt.
Onderdelen versterken elkaar
Gedrag lijkt lastig te veranderen. Het is echter makkelijker dan het lijkt. Als je de marketing richt op de volgende drie componenten heb je succes: (1) informatie, (2) beleving en (3) feedback. Bij processen waar het resultaat lang op zich laat wachten is het daarom zaak direct feedback en een aangepaste beleving te organiseren. De verandering wordt een gewoonte door de aanleiding, de routine en de beloning goed in te vullen.
Laat je zien aan de klant
Mensen nemen steeds minder tijd nemen om te lezen, te beslissen of te kijken op internet. Wil je de klanten echt bereiken of liever nog: ‘beraken’ ? Geef een magazine uit! Door een goede koppeling tussen magazine en website levert het niet alleen aandachtige lezers op, maar ook meer bezoekers op de site en meetbare conversie. Mits op elkaar afgestemd leveren magazine en website een rendement dat geen van beiden afzonderlijk haalt.