Zoekresultaten voor merk

Merktrouw duurt 1,5 seconde

De klant wil de tijd zo effectief mogelijk besteden

De verwachtingen worden steeds hoger. Alles moet sneller.

Het succes van een marketingcampagne hangt af van 1,5 seconde. Als je site dan niet geladen is gaat de klant naar de concurrent. Merktrouw wordt ervaringstrouw. Bezoekers willen niet zoeken en wachten. Ze willen niet nadenken over kanalen. Ze willen het gewoon nu! Klanten vasthouden doe je daarom door de tijd die ze (moeten) doorbrengen op je site en andere kanalen zo kort mogelijk te maken. Optimalisatie van laadtijden, het pad naar succes en een omnichannel benadering zijn hierin essentieel. Organisaties die de kanalen niet integreren zijn gezien.

Meer lezen


Citroenen maken merken succesvol

Vraagtekens worden weggenomen door merken en marketingMensen vermijden risico’s. Men kijkt daarom naar (1) merk, (2) prijs en (3) productspecificaties voor een indicatie over de kwaliteit. Om zo miskopen te voorkomen. Zeker in markten voor tweedehands producten en diensten zijn merken onmisbaar. De andere twee indicatoren zijn daar nauwelijks bruikbaar. Een betrouwbaar merkimago van het platform waar tweedehands producten en diensten verkocht worden verhoogt al de waargenomen kwaliteit van de aangeboden producten. Een merk maakt ieder product betrouwbaar, aantrekkelijker en bovenal sterk.

Meer lezen


Het merk is zo goed als haar omgeving

Door framing wordt hetzelfde product verschillende beoordeeld

Product moet passen in omgeving

Het gaat niet om het product dat je aanbiedt, maar in welke omgeving je dat doet. Het ‘frame’ moet juist zijn voor het product. Vooral de signalen die de zintuigen waarnemen rondom het product bepalen het succes. Al bij het productontwerp moet de omgeving waarin het wordt verkocht en gebruikt centraal staan. Het kiezen van het juiste ‘frame’ waarbinnen het product verkocht wordt is dan ook essentieel voor succes.

Meer lezen


Bureautips voor goede merknaam

Door de checklist te volgen ontstaat een sterke en bruikbare naam

Een goede merknaam blijft ‘hangen’

Het lijkt erop dat sommige marketing- en reclamebureaus zelf niet aan marketing doen. Of hun eigen adviezen niet opvolgen. Wat te denken van een naam als SSSS & Orchestra of ‘Van Toethen én Blaesen’? Deze namen voldoen niet aan de tips voor een goede en bruikbare merknaam die de bureaus zelf dikwijls geven. Als ze willen dat ook hun naam blijft ‘hangen’, dan is de eerste tip ‘practice what you preach’.

Meer lezen


Effectief merken bouwen

Investeren in onderzoek en analyse leidt tot inzicht in de rol van ieder afzonderlijk kenmerk en contactmoment in de totale merkbeleving.

Het succes van merken ligt in marktsegmentatie. De merkidentiteit wordt aangepast naar de consumentenbehoeften van morgen. Uitdaging van marketeers is toekomstig winstgevende segmenten vinden. Inzicht in het effect van elk productkenmerk op de totale merkbeleving door gebruikers maakt het effect van aanpassingen in het concept voorspelbaar. Hierdoor kunnen kosten en baten op elk afzonderlijk kenmerk of contactmoment worden bewaakt. Dit maakt de weg vrij voor een lagere kostprijs, extra winst, meer tevreden klanten en een groter marktaandeel.

Meer lezen