De mogelijkheden van digitale marketing nemen snel toe. Daardoor ontstaan dilemma’s. Hoe ver ga ik in personaliseren van aanbiedingen? Wat is acceptabel om mensen ‘vast’ te houden op de site of de app? Mogen algoritmes een soort ‘blackbox’ zijn die filterbubbels creëren? Dat vraagt om digitale volwassenheid. Hoe dit werkt zet ik uiteen in het NIMA Marketingfacts Jaarboek
Een grote uitdaging in (digital) marketing is overzicht houden in alle verschillende disciplines. De klant vraagt om een seamless customer journey. Tegelijk verwachten kopers meer dan een product. Men rekent op een beleving, met een verhaal. Daarom moeten alle onderdelen samenwerken. De marketingvlinder laat de verbanden zien.
Al algoritme bewust? Confronterend ABC
Verantwoord gebruik van personalisatie algoritmes – Photo by Andrea Piacquadio on Pexels.com
Grote kans dat je hier bent gekomen dankzij een algoritme. Wat je ziet in je zoekresultaten of op je social media is gepersonaliseerd. Daardoor krijg relevante resultaten, kom je vaker terug, zit je langer aan het scherm ‘gekleefd’ én koopt meer in een webshop. Algoritmes zijn daarom een goudmijn. Als je er bewust mee omgaat. Ik geef je tips.
Nieuwe statistieken in GA4
Met de introductie van Google Analytics 4 (afgekort GA4) neemt Google afscheid van vertrouwde termen als ‘hits’, ‘sessies’ en ‘bounces’. Daar komen onder andere ‘user engagement’ en ‘scrolls’ voor terug. Op Marketingfacts zet ik de belangrijkste aandachtspunten en veranderingen op een rij. Hier een samenvatting daarvan.
LinkedIn Ads sleutel
naar B2B leads
LinkedIn Ads biedt veel mogelijkheden voor precieze targeting op je zakelijke doelgroep. Volg de stappen hieronder om een succesvolle campagne op te zetten. Succes start met het stellen van doelen én zorgen dat die ook gemeten kunnen worden. Lees het artikel voor meer tips.