Zet het marketingbudget optimaal in

meetband met cijfers groen en witVoor een optimale inzet van het marketingbudget is juiste toewijzing van conversiewaarde aan alle kanalen essentieel. Dit kan via conversie attributie-modellen. Door de samenhang tussen offline activiteiten en online bezoek te meten ontstaat inzicht in effect van offline kanalen. Optimalisatie is pas mogelijk met inzicht in de effecten van de combinaties tussen on- en offline.

Meer lezen


Krimpt de mark? Tijd om te scoren!

Met de juist marketingstrategie, is een markt met alle seinen op rood nog interessant

Rendement door reageren op gevaar

In de westerse wereld is de helft van de markten volwassen of krimpt. Nieuwe groeimarkten vinden is daarom vaak lastig. Met de juiste marketingstrategie kun je in een krimpmarkt nog betere rendementen halen dan in een groeimarkt. Dit artikel geeft indicatoren om een kansrijke krimpmarkt te vinden en de juiste marketingstrategie te kiezen. Ook bevat het tips om vervolgens acties in te zetten voor optimaal rendement.

Meer lezen


Verbeter je strategische marketingplanning

Bedrijf en maatschappij: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

Bedrijf en maatschappij: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

Vele uren praten over budgetten en optimalisatie van processen. Dat is waarmee geen bedrijf de wereld gaat veroveren. En toch is het in veel organisaties een jaarlijks terugkerend ritueel. Het verschil maak je door in te spelen op grote uitdagingen en het zien van interessante trends. Daag mensen uit na te denken. Vraag hoe zij bepaalde strategische onderwerpen willen aanpakken. Haal het maximale uit je tijd én je medewerkers. Lever waarde, de rest volgt vanzelf.

Meer lezen


Etnomarketing: werkt dat nog?

Sociaal-culturele overeenkomsten gecombineerd met gedrag leiden tot effectievere marketing

In de jaren ’90 was ‘Etnomarketing’ een veelbelovende stroming. Waarom horen we weinig meer van deze marketingstroming? Hiervoor zijn twee oorzaken (1) de verschillen binnen etnische groepen zijn veel groter geworden en (2) segmentatie kan tegenwoordig veel verfijnder en vooral veel meer op daadwerkelijk gedrag van de doelgroep. Combinatie van etniciteit met andere (gedrags)variabelen leidt tot effectievere marketing.

Meer lezen


Effectief merken bouwen

Investeren in onderzoek en analyse leidt tot inzicht in de rol van ieder afzonderlijk kenmerk en contactmoment in de totale merkbeleving.

Het succes van merken ligt in marktsegmentatie. De merkidentiteit wordt aangepast naar de consumentenbehoeften van morgen. Uitdaging van marketeers is toekomstig winstgevende segmenten vinden. Inzicht in het effect van elk productkenmerk op de totale merkbeleving door gebruikers maakt het effect van aanpassingen in het concept voorspelbaar. Hierdoor kunnen kosten en baten op elk afzonderlijk kenmerk of contactmoment worden bewaakt. Dit maakt de weg vrij voor een lagere kostprijs, extra winst, meer tevreden klanten en een groter marktaandeel.

Meer lezen