Online marketingplan, e-marketing en internetmarketingplan

PuzzelstukkenRegelmatig krijg ik de vraag: hoe schrijf je een online marketingplan? Of: wat moet er in een internetmarketingplan staan? De stappen kunnen worden weergegeven via het SOSTAC model: Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Actions en Control. Onderstaand artikel geef een korte schets van een e-marketing of internetmarketingplan. En dat lijkt verrassend veel op standaard marketingplan. Voor meer verdieping kun je doorklikken naar een onderliggend artikel. Daar wordt het onderdeel uitvoerig behandeld. De on- en offline puzzelstukjes vallen in elkaar.

Meer lezen


Blog en bereik je doelgroep met je verhaal

Hand met pen voor schrijven blog tegen gekleurde lucht als achtergrondDe honderdste post op mijn eigen blog. Begonnen als hobby, nu een pijler om (potentiële) klanten te bereiken. Hieronder mijn ervaring van ruim 2,5 jaar (deels) bedrijfsmatig bloggen. Een blogpost over belangrijke aandachtspunten zoals: (1) KPI’s bepalen, (2) doelgroep scherp houden, (3) aandacht trekken, (4) mensen ‘vasthouden’, (5) publiek confronteren, (6) content hergebruiken en (7) blijven verbeteren.

Meer lezen


Online Marketingfunnel zet e-marketingplan om in acties

Dankzij Online Marketingfunnel schieten organisaties 'in de roos' bij het halen van doelenDe Online Marketingfunnel toont dat prospects zes fasen doorlopen voor ze terugkerende klant worden. Deze fasen zijn (1) bezoeken, (2) boeien, (3) beslissen, (4) bestellen, (5) betalen en (6) binden. Hoe beter de organisatie de Kern Succes Factoren (KSF’s) invult, hoe lager  de uitval in elke fase. De Kritieke Proces Indicatoren (KPI’s) laten zien of organisatie ‘in de roos’ schiet bij het invullen van KSF’s.  De organisatie heeft hierdoor altijd realtime inzicht in resultaten die worden geboekt. Bovendien is hierdoor ook direct duidelijk waar moet worden bijgestuurd als resultaten achterblijven.

Meer lezen


Rol van prijs in de marketingmix

Korting belangrijk in marketingmix en marketingstrategie.

Prijs is een van de belangrijkste aspecten in de marketingmix. Net als bij andere strategische issues mogen merkimago, merkvoorkeur, klanttevredenheid, NPS, etc. niet ontbreken bij stellen van doelen en inschatten effecten. Een kortingsactie is succesvol als doelen worden behaald. Aandachtspunten zijn: (1) voorspelbaarheid, (2) positief gevoel versterken, (3) gewenst publiek, (4) omgaan met vaste klanten en (5) heldere communicatie.

Meer lezen